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• Vous connaissez Sunny Delight ?

Cette boisson fraiche au goût de fruits qui cible les ados et les sportifs ! Le produit se vendait très bien au lancement, mais depuis quelques temps, les ventes étaient en chute libre (- 13 % de volumes l’an dernier !).

• Quelles sont les causes de cet échec ?

Les enfants et ados adorent cette boisson, mais les parents n’aiment pas l’acheter car ils lui trouvent un goût très chimique (entre nous c’est vrai ! Même si ado, j’adorais cette boisson).

Pour relancer les ventes, le propriétaire de la marque, le fonds d’investissement J.W. Childs, a donc modifié la recette du Sunny Delight. Alors qu’avant on trouvait 5 % de jus concentrés, on en trouve maintenant 15 %. De même, les conservateurs ont été enlevés de la liste des ingrédients. La bouteille change elle aussi : Elle est plus transarente, plus ronde, et plus petite (1,25 L contre 1,50 L sur l’ancienne version).

La gamme évolue donc entièrement : Cinq bouteilles de 1,25 L (orange/fraise, orange acidulé, orange doux, tropical et pêche/abricot) et de trois petites bouteilles de 25 cl (orange doux, orange/fraise et tropical).

Enfin, cette renaissance sera accompagnée d’un soutien en communication important.

France Boissons, le leader de la distribution de boissons en CHR, change de logo. Il est vrai que l’ancien avait beaucoup vieilli !

Voici le nouveau logo:

Un logo plus simple, plus frais, plus moderne, plus actuel, et un slogan très efficace : servir, animer, réussir.

J’aime beaucoup ce nouveau logo, en particulier l’effet de symétrie entre le E et le 3 le B !

Pour info, voici l’ancien logo :

Certes, c’est un billet que je poste le 1er avril ! On pourrait croire que c’est une blague, mais l’info, qui m’a été envoyée par Pims, date du 12 février. Elle semble donc vraie, même si j’ai moi même beaucoup de mal à y croire.

Le Rashtriya Swayamsevak Sangh (RSS Corps national de volontaires) prévoit de lancer une boisson à base … d’urine de vache ! Pour le moment, elle est encore en phase de tests mais pourrait sortir dans les toutes prochaines semaines ! Pas en France, bien évidemment, mais en Inde !

La boisson contiendra aussi de l’aloë vera et du jus de groseille, et aurait pour vertus de protéger du cancer, du diabète, et de plus de 70 maladies incurables. Rien de bien scientifique là dedans. L’explication est sans doute plus religieuse, car la vache est un animal sacré en Inde.

Quelqu’un veut goûter ?