Le légendaire broc* Berger fait peau neuve ! De mars à juin, vous pouvez voter pour choisir son nouveau design.

La jeune designeuse Dorothée Meilichzon s’est prêtée à l’exercice et a apporté sa vision actuelle de la marque à travers trois créations de brocs à la personnalité unique. Découvrez-les, et désignez votre préféré !

>>> Lire la suite, le début me parait potable…

Alors que la grande campagne de lancement de Nesfluid a d’ores et déjà commencé, je suis tombé sur une vidéo plutôt intéressante en parcourant le web…

Prêts ? Alors affichez la suite !

Fitness, un nom que l’on connait bien puisqu’il s’agit d’une marque de céréales pour le petit-déjeuner du groupe Nestlé. Là, la marque a été utilisée pour deux boissons fonctionnelles, lancées en 2007 en Italie.

On se rapproche quand même beaucoup de la thématique santé de Nesfluid, vous ne trouvez pas ? Une promesse largement visible à travers un design orienté minceur et silhouette, des fruits, de l’eau, des fibres, et des nutriments (magnésium, …) : Certes, il n’y a pas d’eau de coco et de lactosérum, mais c’est tout de même une formule très proche de Nesfluid, notamment en terme de positionnement.

La similitude va même jusque dans le choix des fruits et des codes couleurs de ces derniers sur l’emballage :

La ressemblance est plutôt frappante, vous ne trouvez pas ?

Toujours est-il que ce produit, qui a par ailleurs été élu produit de l’année en Italie en 2009, semble avoir été arrêté et ne plus être commercialisé. En tout cas, le site de Nestlé Italie n’en fait pas état. Certes, il y a une présentation du produit sur le site italien de Fitness, mais la dernière actualisation de ce site semble être de 2007. (Comme cela reste flou, si un lecteur Italien passe par là, il pourra nous dire si le produit est toujours dans les rayons, ou pas). EDIT DU 20/11/2010 : Finalement, il semble que le produit soit toujours dans les rayons en Italie… Petite erreur de ma part…

Alors, dans l’éventualité où ce produit ait bien été arrêté : A t-il servi de test avant Nesfluid ? Pourquoi, après ce probable échec, Nestlé tente à nouveau de lancer une boisson fonctionnelle ? Le produit a-t-il été réadapté ? Des questions qui restent, pour le moment, sans réponse. Rendez-vous dans les prochains mois pour savoir si Nesfluid aura réussi à convaincre les consommateurs.

Le dossier Nesfluid est vraiment passionnant ! Je vous invite à lire mon analyse marketing sur Nesfluid, si ce n’est pas déjà fait…

(Et une petite info supplémentaire pour les passionnés de food : Nestlé lance une nouvelle marque de céréales bien-être)

EDIT DU 02/10/10 : Retrouvez tous les tests et mon avis sur Nesfluid : Nesfluid Renforce, Nesfluid Vitalise, Nesfluid Rayonne, Nesfluid Équilibre, Nesfluid Body, Nesfluid Protect, ainsi que mon analyse marketing du produit et mon analyse du spot TV.

Vous me direz : “une boisson peut-elle être halal ?”… C’est la question que je me suis posée.

J’ai donc fait un rapide sondage auprès de mon entourage pour savoir ce qu’était un produit halal. Selon Virginie, ma collègue de confession musulmane, “un produit halal, c’est la viande d’une bête qu’on a tué selon les rites musulmans”. Selon Camille, c’est un produit “qui respecte les rituels de sacrifice de l’animal, à savoir qu’il doit être égorgé et vidé de son sang alors qu’il en encore vivant, contrairement à nous qui le vidons une fois mort. Pour que l’animal soit ainsi pur et consommable “halal”.”

Donc, une boisson ne peut pas être halal, ou plutôt elle est par définition halal, puisqu’elle n’est pas d’origine animale. Selon les créateurs de Night Orient, cette boisson est halal car elle ne contient pas d’alcool. Car, vous le savez, la religion musulmane interdit la consommation d’alcool.

Night Orient est un donc une boisson pétillante festive à base de moût de raisin, sans alcool (0,00 % d’alcool).

J’ai interviewé Arnaud Jacquemin, l’un des co-créateurs de la boisson, sur le salon Halal Expo. Je vous propose de regarder la vidéo.

On retiendra donc que l’argument “halal” utilisée pour les boissons est avant tout du marketing : un mot utilisé pour créer un marché de niche avec un produit à forte identité.

Je trouve cela-dit que le packaging et l’univers de la marque sont très réussis ! La grande force de ce produit, c’est qu’il ressemble à une boisson alcoolisée !

Et mon verdict après la dégustation : c’est juste une sorte de mousseux sans alcool… Rien d’exceptionnel, mais ça se laisse boire !

J’attends maintenant votre avis en commentaires, en particulier les impressions des personnes de la communauté musulmane.