Des magazines belges offrent des bières pour booster leurs ventes, une fois.
26 mars 2010Les magazines belges Télémoustique (hebdomadaire télé/culturel francophone) et Humo (son équivalent néerlandophone) proposent cette semaine une offre insolite, une fois : offrir à leurs lecteurs des cartons de six bières Jupiler Tauro, ainsi qu’un verre un verre de dégustation.
Cela fait tout de même 3 millions de bouteilles à offrir dans tous les points de vente de presse (quelle logistique !).
Les ventes des deux hebdos auraient augmenté d’au moins 50 %. Il faut dire que l’offre est intéressante puisqu’en grande surface, un pack de bières et deux magazines coûteraient 5,49 €. Là, les clients achètent simplement leur programme télé, et on leur offre leur pack de bières.
L’opération pourrait être une bonne idée pour relancer les ventes de presse papier, en déclin depuis le développement d’internet et des médias sociaux. Mais les critiques fusent, et certains estiment que ce type de campagne publicitaire est immorale et provocante.
C’est discutable : offrir de l’alcool pour promouvoir un magazine généraliste (donc en vente libre), c’est en effet assez inhabituel. Veut-on promouvoir des magazines, ou de l’alcool ? On peut se poser la question !
Je suis très réservé sur cette opération. Bon déjà, comme
Pims | 26 mars 2010Je suis très réservé sur cette opération.
Bon déjà, comme tu le dis faut une logistique de tarré.
Mais appâter le chaland avec de la bière alors que c’est un magazine généraliste… Encore ça aurait été un magazine pour de la bière avec un bon à renvoyer pour recevoir des bouteilles, je peux comprendre.
De toute manière, maintenant on est prêt à faire n’importe quoi pour ce faire de l’argent…