Souvenez-vous, lors du lancement des principaux energy shots, je vous avais dit que j’étais sceptique quant à leur succès. Aujourd’hui, le magazine professionnel Rayon Boissons consacre un article aux dosettes d’energy drink.

Et le moins qu’on puisse dire, c’est que les résultats sont mitigés… Quelques extraits…

- “les principaux acteurs du marché étaient persuadés qu’il s’agissait là de l’innovation de l’année. Force est de constater que, six mois après leur lancement, les résultats sont mitigés.”

- “« Là où ils sont référencés, les shots atteignent 15 à 20 % de chiffre d’affaires additionnel sur la catégorie des energy-drinks », assure Pierre Decroix, vice-président commercial et marketing opérationnel de Coca-Cola Entreprise”

- “Pourquoi une telle réticence de la part des distributeurs ? La principale raison évoquée est le vol.”

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