Pendant toute la semaine, j’ai testé Nesfluid. Il est temps de faire le bilan, et d’en profiter pour faire une petite analyse marketing de cette boisson fonctionnelle.

Chacune des six bouteilles fait une promesse santé bien spécifique et adaptée à un public précis. On a tout de même noté que les explications fournies sur l’étiquette ne sont pas concrètes, restent souvent évasives, et semblent avoir été rédigées par des avocats plus que par des chefs de produit marketing, comme le suggère Challenges.

L’argument masse de Nesfluid, c’est aussi le concept de l’HydraNutrition : L’association entre l’eau de coco (rien à voir avec le lait de coco) et le lactosérum. Le premier ingrédient a des propriétés drainantes et contient de nombreuses vitamines et minéraux, tout en restant peu calorique. Le second apporte une quantité importante de protéines.

Pour ma part, je ne suis qu’à moitié convaincu par l’efficacité des différentes versions de Nesfluid. Certes, les ingrédients contenus ne peuvent pas nous faire de mal, mais ne les trouve-t-on pas, pour la plupart, dans notre alimentation quotidienne ? On parle beaucoup des compléments alimentaires, mais a-t-on réellement besoin de vitamines et nutriments en plus ?

Il n’empêche que le packaging reste plutôt réussi. On retrouve les codes habituels d’un alicament (contraction des mots “aliment” et “médicament”) : couleur blanche dominante, une typographie relativement simple et épurée, et une petite bouteille. Effet “potion-magique” garanti ! On retrouve d’ailleurs des similitudes avec Vitaminwater…

Attendons de voir quel sera l’appui publicitaire. On parle d’une importante campagne. À la télé ? Les journalistes de la presse santé et féminine ont déjà reçu la visite en juin dernier d’un bus qui leur a fait découvrir les bienfaits de Nesfluid, comme nous le disait Rayon Boissons. De quoi déclencher quelques premières retombées presse.

Dernière information importante, mais que je n’avais pas précisée au cours de la semaine : chaque petite bouteille est au prix conseillé de 1,65 €.

Rendez-vous dans quelques mois pour faire un premier bilan. Si les tests sont concluants, Nestlé lancera son produit dans d’autres pays, et on pourra peut-être avoir d’autres versions de “Nesfluid”. À quand la boisson qui développe les facultés intellectuelles ?

EDIT DU 02/10/10 : Retrouvez tous les tests et mon avis sur Nesfluid : Nesfluid Renforce, Nesfluid Vitalise, Nesfluid Rayonne, Nesfluid Équilibre, Nesfluid Body, Nesfluid Protect, ainsi que mon analyse du spot TV.

Avant de dire quoi que ce soit, je voulais vous montrer une petite vidéo que j’ai reçu cette semaine :

Je voulais avoir votre avis avant de vous présenter mon test du produit (que j’ai reçu hier) dans les prochains jours…

Dites-moi ce que vous en pensez en lâchant plein de com’s laissant un commentaire ! Trop kikoolol !

On le sait, les industriels aiment faire des produits innovants. Cela passe par des produits qui ont une efficacité présumée. On pense immédiatement à Actimel, ou Danacol, par exemple.

Dans le domaine des boissons, il y a Essence de Frelon. (Drôle de nom, vous trouvez pas ?). La promesse ? Force, Minceur, et Energie ! Et des noms d’ingrédients très scientifiques : Leucine, Synéphrine, …

Je n’ai pas eu l’occasion de goûter. Je ne connaissais même pas. Mais notre ami Pims a essayé. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’il n’a pas sa langue dans sa poche !

Le test est à lire ici.

Qui n’a jamais pris un energy drink pour tenir le coup ? Slow Cow va à l’inverse de cette idée ! C’est une boisson apaisante, qui contient notamment de la camomille, de la valériane, du passiflore ou encore du tilleul : des plantes aux vertus relaxantes et apaisantes. Bien entendu, pas de guarana, et encore moins de taurine, puisque la boisson est reconnue pour contrer l’insomnie, en réduisant la nervosité.

J’ai véritablement été séduit par cette boisson qui nous vient tout droit du Québec ! Quelle belle idée ils ont eu là ! J’aurais beaucoup aimé faire un test de Slow Cow, mais je n’ai pas réussi à me procurer une canette.

Une canette qui, d’ailleurs, est le portrait opposé d’une canette d’energy drink : Tout en blanc, elle représente la simplicité, la pureté, le bien-être et la relaxation. Et le nom “Slow Cow” ne vous rappelle pas le nom d’une boisson énergisante bien connue ?

Pour en savoir plus, rendez-vous ici.

précision : je classe le billet dans la catégorie energy drink, car, même si le produit est complètement à l’opposé, il me semblait difficile de créer une catégorie uniquement pour Slow Cow !

Les alicaments, vous connaissez ? Contraction des mots “aliment” et “médicaments”, le mot alicament désigne des aliments qui ont un effet bénéfique sur la santé (par exemple Actimel).

Immédia, la petite boîte française qui mixe des smoothies, vient de lancer deux smoothies alicaments : Energie et Antioxydant. Avec une diététicienne, la marque a sélectionné et associé différents fruits particulièrement riches en vitamines et nutriments.

• Le smoothie antioxydant (raisin rouge, grenade et myrtille) contient naturellement des polyphénols qui ralentissent le processus de vieillissement des cellules.
• Le smoothie énergie (orange, mandarine et goyave) est riche en vitamine C et en fibres.

Bien entendu, comme d’habitude, rien n’est rajouté ! Tous les éléments nutritionnels sont déjà naturellement contenus dans les fruits. 

Pour en savoir plus, lisez mon billet sur FraiseBanane.