C’est La Tribune qui nous apprend cette information, qui a été confirmée par Nestlé aujourd’hui. À vrai dire, je ne suis pas vraiment étonné… J’avais même pris le pari avec un ami que la boisson miracle ne ferait pas long feu. Et ça n’a pas loupé.

Nesfluid, c’est un peu l’histoire d’un nouveau produit révolutionnaire auquel le con-sommateur ne croit plus. Moi-même je n’étais séduit ni par son goût, ni par son efficacité prétendue.

Pourtant, me direz-vous, c’est une réelle innovation car il n’existe pas de concurrent direct. En clair, il n’y a pas d’alternative à Nesfluid : c’est un produit qui n’existe pas ailleurs. Et la boisson répond parfaitement aux besoins de bien-être, de santé, d’hydratation, de nutrition, tout en proposant une gamme segmentée et adaptée à chaque type de public. Le Graal vous diront la plupart des marketeux.

Avec sa boisson présentée comme une potion magique trop sophistiquée, Nestlé allait complètement à l’opposé des besoins de naturalité, de retour au sources, et de simplicité qu’attend le consommateur aujourd’hui. Lire la suite »

Des bouteilles bleues, des collerettes flashy et une étiquette intrigante : la gamme « Happy Water, The Green & Blue Veda » attire tout de suite l’attention. (d’ailleurs, merci à Lou de m’en avoir ramené de La Grande Épicerie de Paris !)

Les boissons fonctionnelles, c’est à la mode. Les eaux fonctionnelles, un peu moins ! C’est sur ce créneau qu’Happy Water s’est positionnée, avec un discours marketing très rodé : les boissons sont préparées selon les principes de la médecine traditionnelle Ayuvédique, médecine Indienne basée sur le pouvoir des plantes, et pratiquée depuis plus de 5000 ans.

Le gros avantage de ces boissons ? Elles sont majoritairement composées d’eau (est-ce d’ailleurs un avantage ?), très très peu sucrées (aucun sucre n’est ajouté) et donc très peu caloriques.

Et contrairement aux apparences, c’est un produit embouteillé en France.

Happy Water propose 3 références :

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Il y a à peine plus d’un an, je vous présentais Rivella, une boisson Suisse à base de lactosérum (petit lait).

Tout ça, c’est très bien, mais il est vrai que certains ont une intolérance au lactose… C’est notamment pour cela que Rivella a eu l’idée de proposer une version fabriquée à base de lait… de soja bio ! Pour cela, nous amis Suisses ont développé un procédé pour transformer le petit-lait de soja (obtenu lors de la fabrication du tofu) en sérum. Ainsi, sans lactosérum et sans lactose, Rivella est plus léger.

Alors découvrez la « jaune attitude » !

Allez, le printemps revient, il faut que je teste Vaï Vaï, la fameuse eau de coco qui fait fureur à Paris, et qui commence à arriver tout doucement dans les grandes villes de province.

On retrouve exactement le même concept que Cocowell, que j’avais testée en octobre dernier, avec tout de même un packaging qui donne beaucoup plus envie. On retrouve les mentions un peu « simplettes » qui ont fait le succès (ou pas) de Michel&Augustin et d’Innocent (pour ne citer qu’eux)… « Ingrédient : eau de coco. C’est tout ! » ou encore « 100% naturelle »… Attention à l’utilisation parfois galvaudée de ce « 100% naturel »… Rappelons tout de même que l’eau de coco est non seulement filtrée, mais aussi pasteurisée ! Est-ce donc, au regard de la réglementation, réellement 100% naturel ? Je laisse les experts répondre !

Comparé à Cocowell, Vaï Vaï dispose d’un petit bouchon et d’un petit goulot, bien pratiques pour une consommation nomade. L’autre différence, est l’origine du produit : Cocowell vient du Brésil, tandis que Vaï Vaï est produite aux Philippines.  Lire la suite »

C’est la boisson déjà présente aux États-Unis, au Canada, et au Royaume-Uni, et qui veut s’implanter en France : Marley’s Mellow Mood. Conçue par une société américaine en accord avec le famille de Bob Marley, cette boisson va à l’inverse de la tendance des energy drinks, puisqu’elle se veut relaxante et apaisante (cool man !). On promet même une réduction du stress et de l’anxiété. (on retrouve le concept de Slow Cow que j’avais testé il y a quelques mois)

Marley’s Mellow Mood est composée d’ingrédients d’origine naturelle et de plantes aux vertus apaisantes : Passiflore, camomille, valériane, …

Quatre références sont proposées :

– Black Tea (non gazeux – thé vert, pêche, framboise, fruit de la passion)
– Green Tea (non gazeux – thé vert, miel)
– Berry (gazeux – baies)
– Citrus (gazeux – citron)

Je n’ai pu déguster que les deux premières sur le SIAL. Je n’ai pas tellement aimé le Black Tea avec son goût vraiment inhabituel pour une boisson et très « prenant » en bouche. Ça n’a pas vraiment le goût d’un thé froid, et ce n’est pas vraiment rafraichissant car trop sucré. Le mélange des saveurs de plantes et de fruits est peut-être trop complexe pour moi ? En revanche, le Green Tea était meilleur, en tout cas plus léger, plus rafraichissant, et surtout plus proche d’un thé glacé !

Il faudrait que je fasse une dégustation plus approfondie pour me faire un vrai avis. Je ne veux pas m’arrêter à un verre de quelques millilitres pris sur un salon en ayant dégusté 15 autres boissons avant !

En ce qui concerne le marketing, je le trouve plutôt bien ficelé : l’utilisation de l’image de Bob Marley correspond bien au positionnement de la boisson. Mais dans le même temps, je trouve qu’en utilisant à outrance cette image du roi du raggae, on oublie qu’il s’agit d’une boisson fonctionnelle, et on ne communique pas assez sur les plantes utilisées dans la boisson et leur intérêt nutritionnel voire médicinal.

Mais peut-on vraiment parler de boisson relaxante ? Les effets sont-ils réels ? Il est clair que les infusions de plantes ne peuvent pas faire de mal… De là à parler d’un effet anti-stress et anti-anxiété…

En tout cas, la famille de Bob Marley a peut-être trouvé une idée intéressante de diversification pour les artistes qui ne vendent plus assez de disques à cause du piratage : l’alimentaire…

Encore merci à Pierre-Nicolas Schwab pour la photo !