Pour mieux cibler les consommateurs de 20-40 ans, Kronenbourg a signé un partenariat avec le groupe Jamiroquai.

Ce partenariat se concrétise par la sortie de canettes collector à l’effigie de Jamiroquai. Ce sont ainsi toutes les canettes de Kronembourg, durant tout l’été, qui afficheront très visiblement le Buffalo Man, symbole du groupe britannique, dessiné par Jay Kay, créateur, chanteur, compositeur, arrangeur et danseur. Soit 36 millions de boîtes !

Il y a quelques jours a également eu lieu un concert privé de Jamiroquai où les fans de la marque sur Facebook étaient invités. L’ami Pims était d’ailleurs de la partie et pourra nous raconter (s’il s’en souvient ! )

Et petite info en passant : cinq ans après la sortie de l’album “Dynamite”, Jamiroquai revient en 2011 avec un nouvel opus, “Rock Dust Light” et une tournée en Europe.

Kronenbourg est connue pour être une bière simple et populaire.

Mais depuis quelques temps, on voit apparaitre la “Sélection des Brasseurs”.

La gamme a été lancée à la fois dans la grande distribution, et dans les bars et brasseries.

Issue de malts et de houblons choisis pour leurs notes florales et fruitées, cette nouvelle bière à la frontière entre l’entrée de gamme et la bière premium veut valoriser le savoir-faire des maîtres-brasseurs du groupe. Quatre d’entre eux, correspondant aux quatre recettes proposées, apparaissent d’ailleurs sur les packs et dans la communication articulée pour le lancement.

Les quatre bières proposées sont :

- Fine et florale
- Fraîche et fruitée
- Harmonieuse et généreuse
- Savoureuse et onctueuse

Les premières ventes sont déjà très convaincantes puisqu’en 3 semaines, 2 millions de litres ont déjà été écoulés dans la grande distribution.

A noter que, dans les bars et brasseries, les différentes recettes vont défiler au fil des saisons. Plusieurs formats sont proposés : pack de 10 bouteilles verre 25 cl et 20 bouteilles verre 25 cl, pack de 6 canettes 33 cl.