Schweppes a fait confiance à l’agence Extrême Paris pour revoir l’intégralité des packaging de la gamme : Bouteille PET 1,5L et 50cl, Bouteille verre 25cl, et canette alu 33cl.

Un décalage existait entre le positionnement chic, trendy et glamour de la marque et le packaging. Il fallait donc retrouver une réelle cohérence entre l’univers de communication et le design des bouteilles/canettes (et également des packs) pour réaffirmer le positionnement de la marque.

Je trouve tout de même que les changements ne sont pas énormes… Certes, l’étiquette met davantage en valeur chaque saveur de Schweppes, qui devient plus facilement identifiable. On retrouve aussi davantage de couleurs, ce qui apporte raffinement et ensoleillement. Au final, ça renforce l’univers tendance de la marque ainsi que son côté glamour et festif. Bref, l’idée de recentrer le packaging par rapport au positionnement du produit et de la marque est plutôt réussie.

Cette nouvelle charte graphique est déclinée sur l’ensemble de la gamme.

Pour voir les visuels, lisez la suite !

>>> Lire la suite, le début me parait potable…

Vous connaissez peut-être la marque Long Horn, notamment grâce à son energy drink. Mais aujourd’hui, on s’intéresse plus particulièrement au Long Horn Cola.

Vous allez me dire : “encore une énième copie de Coca Cola !”. Eh bien je vous réponds “Non !”. Ce cola est plutôt original. Lors de ma dégustation, sur le SIAL (salon international de l’alimentation), j’ai été surpris : c‘est peu sucré, et on retrouve un goût frais et agréable. Impossible d’identifier cette saveur intéressante, alors quand le représentant de la marque m’a parlé de menthe, j’ai tout de suite adoré l’idée. Cela peut paraitre surprenant, mais le cola à la menthe, c’est bon ! Très bon même ! Cette saveur de menthe est bien présente mais n’assome pas du tout le goût du cola. Bref, on garde un bon équilibre des saveurs.

Ce qui est plus étrange, c’est que la marque ne communique pas sur cet aspect du produit. “Parce que le consommateur ne l’achèterait pas” m’a-t-on expliqué. Pourtant, je trouve cette saveur de menthe vraiment intéressante et vraiment innovante. On fait bien du cola au goût cerise, citron, orange, … alors pourquoi pas à la menthe ? Au contraire, pour moi, c’est une vraie opportunité pour se démarquer des nombreux colas présents sur le marché, en proposant quelque chose d’original et de différent.

On notera aussi que ce cola est énergisant puisqu’il contient du ginseng, du ginkgo biloba, et de la guarana.

Le plus amusant, c’est que les boissons de Long Horn sont très distribuées dans les Dom-Tom. En effet, le siège de la marque est installé en Guadeloupe !

Merci à Pierre-Nicolas Schwab de MT4U pour la photo !

Un an et demi après l’arrivée de Loëlla dans les rayons de nos E.Leclerc, une nouvelle version est proposée et vient compléter les 3 boissons existantes : “Loëlla Zen”, ou plus exactement “Zen Attitude”. On retrouve le concept de base de Loëlla : de l’eau , des jus de fruits, et des extraits de plantes actives. Ici, de la mélisse et de l’aubépine, plantes aux vertus relaxantes.

Comme la couleur de la bouteille l’indique, la boisson gazeuse est aromatisée aux fruits rouges. Et la valeur calorique est plus que faible : 1kcal le verre de 20 cl. Merci aux édulcorants…

Lors de mon premier billet, je vous avais promis un test, que je n’ai toujours pas fait (oui, j’ai honte !). Alors laissez-moi encore quelques jours, et je vous proposerai mon avis sur chacune des 4 versions de Loëlla. Et on va voir que là encore, Leclerc ne se gène pas pour “vendre” sur la face avant de l’étiquette des ingrédients que l’on retrouve en quantité infime dans la boisson ! Je vous en dirai plus dans le test !

Comment fabrique-t-on une boisson ? C’est la question que je me posais !

Et j’ai découvert une vidéo plutôt intéressante sur le site de L’Abeille, un des grands fabricants français de boissons gazeuses, dont l’usine est basée à Cholet, et qui produit bon nombre de colas et limonades pour des marques de distributeurs comme Carrefour ou Leclerc. On y découvre toutes les étapes de la conception d’une boisson :

- Recherche & développement : les boissons sont crées en laboratoire, à partir des souhaits des clients (marques), et souvent des réajustements sont nécessaires pour permettre une industrialisation… Vient ensuite la phase de dégustation et de tests organoleptiques pour pouvoir valider ou pas les produits créés.

- Soufflage des bouteilles : les bouteilles en PET ont au départ une forme de tube à essai dont seul le goulot restera en place. Il faut ensuite souffler ces préformes avec une machine qui va donner corps à la bouteille.

- Siroperie : les boissons sont au départ concentrées sous forme de sirop dans de grandes cuves.

- Production : on rince tout d’abord les bouteilles, par mesure d’hygiène. Ensuite, on remplit les bouteilles du sirop et de l’eau, et elles sont fermées, étiquetées, et emballées par lots.

- Laboratoire qualité : en sortie de ligne, des tests sont faits pour vérifier la conformité du mélange et la non-présence de bactéries.

- La logistique : chaud devant ! les packs de bouteilles sont mises sur des palettes, qui sont stockées, puis expédiées dans tous les supermarchés de France et de Navarre. (L’Abeille n’exporte pas ses boissons car elles ont un coût très faible et sont lourdes à transporter… Généralement, les boissons importées en France le sont sous fome de concentrés…

Pour regarder la vidéo, c’est par là que ça se passe. Encore merci à la société L’Abeille !

Malgré les allusions au « Château Grokiff » et à la « Grande cuvée 2010 mise en bouteille au château gonflable », nous ne sommes pas face à un vin, vous l’aurez compris.

En réalité, il s’agit d’une série limitée Fanta, ce qui peut expliquer la “ressemblance” à un grand cru… Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux !

Le Fanta Château Grokiff est à la saveur de citron et de sureau. Il y a bien du jus de citron à base de concentrés (3 %) mais pas de trace de sureau… Ce sont donc des arômes : synthétiques ou naturels ? L’étiquette ne le précise pas…

Je l’ai trouvé plutôt bon : ce sont des saveurs que l’on a pas l’habitude de trouver dans un soda. On retrouve vraiment le goût du sureau, comme dans les bonbons suisses Ricola ! L’acidité du citron est présente, mais ça reste relativement discret, sans doute masqué par un sucre trop présent en bouche.

La promesse de Fanta : Un parfum qui change tous les 6 mois. On devrait découvrir à l’automne le nouveau Fanta Château… Vous pensez qu’il sera au goût de citrouille ?